Il report UFI e il ruolo del digital nell'event marketing

UFI, l’associazione che riunisce i maggiori organizzatori di fiere e centri fieristici a livello mondiale, ha pubblicato in questi giorni il 25° UFI Global Exhibition Barometer. Il report semestrale, aggiornato a giugno 2020, raccoglie e analizza dati ricevuti da 459 aziende in 62 Paesi e regioni.

Il risultato più evidente è l’impatto che COVID-19 sta avendo sull’industria a livello globale, con il 73% delle aziende che ha dichiarato un livello di attività pari a 0 per i mesi di aprile e maggio.

Nonostante lo stop imposto dalla pandemia, il 57% degli intervistati conferma l’importanza degli eventi in presenza. La maggioranza delle risposte infatti segnala una previsione di riapertura delle manifestazioni locali e nazionali durante la seconda metà del 2020, con 2/3 delle aziende che stimano quindi una ripresa delle attività per il Q4 2020.

Oltre a un’analisi della situazione attuale, il report si focalizza anche su alcuni trend per i prossimi anni. E la digitalizzazione è sicuramente uno dei più importanti. Più del 60% degli intervistati evidenzia come un consistente impatto del digitale nelle proprie attività. I due grafici sotto riportati, rappresentano rispettivamente il dettaglio a livello globale e a livello Italia.